Gia đình Dewar đã làm việc chăm chỉ để thiết lập rượu whisky pha trộn Scotch cùng tên của họ trên khắp thế giới, với thị trường Hoa Kỳ là một thế mạnh đặc biệt.
HỒ SƠ CỦA DEWAR
RƯỢU WHISKY SCOTCH PHA TRỘN
Là một trong những sự pha trộn cổ điển, Dewar's vẫn giữ được danh tiếng là một loại Scotch mượt mà, dễ tiếp cận trong khi hiện đại hóa phạm vi của mình trong những năm gần đây. Cốt lõi của nó là White Label của Dewar, mang đến hương vị mật ong, vani và hoa mềm đặc trưng của thương hiệu, mặc dù các biểu hiện dành cho lứa tuổi 12, 18 và 25 cũng có sẵn.
LỊCH SỬ CỦA DEWAR
Câu chuyện về gia đình Dewar và việc kinh doanh rượu whisky cùng tên của họ là một câu chuyện về chủ nghĩa kinh doanh, sự sáng tạo và sự táo bạo tuyệt đối. Nó bắt đầu vào năm 1846 với John Dewar, người đã mở một cửa hàng rượu và rượu mạnh tại 111 High Street ở Perth. Cơ sở vẫn thuộc quyền sở hữu của gia đình trong 50 năm tiếp theo, trở thành nơi làm việc của nhiều người trong số 10 người con của John và vợ Jane Gow. Dewar đã không bắt đầu pha chế rượu whisky của riêng mình cho đến những năm 1860, khi 'rượu whisky hỗn hợp' vẫn còn tương đối ít người biết đến trong khu vực.
Khi Dewar qua đời vào năm 1880, công việc kinh doanh được giao lại cho hai con trai John Alexander và Thomas Robert (Tommy), khi đó mới 24 và 16 tuổi. Năm 1886, công ty được đổi tên thành John Dewar & Sons, và Tommy đảm nhận vai trò truyền bá kinh doanh đến London và nước ngoài. Năm 1892, ông bắt đầu một cuộc hành trình vòng quanh thế giới kéo dài hai năm, hành trình này đã được bất tử hóa trong cuốn sách A Ramble Round the Globe . Các kỹ thuật tiếp thị sáng tạo và mang tính cách mạng của anh ấy (bao gồm ném những chai rỗng của Dewar với những tờ tiền thưởng bên trong cho những người tìm thấy họ) cuối cùng đã trở thành huyền thoại.
Đến năm sau, công việc kinh doanh đã bùng nổ và công ty đã được cấp Giấy chứng nhận Hoàng gia từ Nữ hoàng Victoria. The small Tullymet distillery leased by the family could no longer cope with production demands, so in 1898 John Alexander Dewar commissioned Aberfeldy distillery a few miles away. Năm sau, doanh nghiệp phát hành biểu tượng hàng đầu của mình - Nhãn trắng của Dewar.
Sau cái chết của Nữ hoàng Victoria và sự lên ngôi của Vua Edward VII, Bảo vệ Hoàng gia của John Dewar & Sons đã được gia hạn - như mọi quốc vương Anh kể từ đó - và Tommy Dewar được phong tước hiệp sĩ.
Sau khi Chiến tranh thế giới thứ nhất bắt đầu và sau đó là Cấm ở Mỹ, công ty đã hợp nhất với Distillers Company Ltd vào năm 1925 để giúp đảm bảo tương lai của ngành.
Cuối cùng, tập đoàn này nằm trong tay Diageo thông qua một loạt vụ sáp nhập, nhưng vào năm 1998 được bán cho tập đoàn rượu rum Bacardi có trụ sở tại Bermuda, cùng với rượu gin Bombay Sapphire. Động thái đầu tiên của Bacardi là bắt đầu cập nhật bao bì cho thương hiệu, cũng như thiết lập một ngôi nhà cho nó. Năm 2000, Dewar's World of Whisky được khai trương tại nhà máy chưng cất Aberfeldy, hiện thu hút hơn 30.000 du khách mỗi năm.
Với nhu cầu về rượu whisky Scotch cao cấp ngày càng tăng trên toàn thế giới, vào năm 2007 Bacardi đã đầu tư 250 triệu đô la Mỹ vào việc mở rộng năng lực sản xuất tại địa điểm Glasgow của mình cùng với việc xây dựng phát triển một cơ sở trưởng thành mới tại Poniel.
Thương hiệu lần đầu tiên tham gia vào lĩnh vực 'Scotch có hương vị' với sự ra đời của Dewar's Highlander Honey vào năm 2013, trong khi lần thay đổi thương hiệu thứ hai được thực hiện vào năm 2014. Một biểu hiện không tuổi mới có tên Scratched Cask đã được giới thiệu vào tháng 5 năm 2015.
Vào năm 2017, công ty đã giới thiệu Dewar's 25 Year Old vào phạm vi cốt lõi của mình để thay thế cho Dewar's Signature; hai năm sau, sản phẩm đầu tiên trong một loạt các sản phẩm hoàn thiện 'sáng tạo' đã được lên kế hoạch, Dewar's Caribbean Smooth (siêu trưởng thành trong thùng rượu rum) đã được tung ra thị trường Bắc Mỹ.
NHỮNG CHỦ SỞ HỮU
CÔNG TY MẸ
NGƯỜI CHỦ HIỆN TẠI
- John Dewar và các con trai
CHỦ SỞ HỮU TRƯỚC ĐÂY
- Diageo1997 - 1998
- United Distillers1986 - 1997
- Công ty TNHH chưng cất1925 - 1986
- John Dewar và các con trai1846 - 1925
