Bộ ba mạch nha đơn này - Dufftown, Glen Ord và Glendullan - đã đưa Diageo trở thành thương hiệu năm hàng đầu.

HỒ SƠ SINGLETON

SPEYSIDE SINGLE MALT SCOTCH WHISKY

Singleton thực sự là một nhóm ba con đực đơn lẻ, mỗi con có một họ biểu hiện ngày càng tăng xung quanh một đứa trẻ 12 tuổi. Đầu tiên là Singleton of Glen Ord, mạch nha 'cỏ xanh' của Diageo từ Black Isle được dành riêng cho châu Á. Sau đó là hai loại Speysiders - The Singleton of Glendullan (hương trái cây, hương cỏ) dành cho Mỹ và Canada, và The Singleton of Dufftown (vị thơm, cay), chỉ dành cho Châu Âu. Ngày nay, cả ba đều có mặt trên toàn cầu với nỗ lực trở thành thương hiệu mạch nha đơn số một thế giới.

Trong mỗi trường hợp với The Singleton of Glendullan, Dufftown và Glen Ord, phạm vi đã được mở rộng với các biểu thức cũ hơn và những biểu thức không có tuyên bố tuổi nào cả. Ví dụ như Spey Cascade của Dufftown, Tailfire và Sunray, và Master Art của Glendullan được hoàn thành trong thùng Muscat.

Được mô tả như một loại 'mạch nha tuyển dụng', The Singleton đã trở thành động lực chính trong danh mục sản phẩm mạch nha đơn của Diageo, bao quanh bởi 'mạch nha khám phá' như Talisker và Oban, và 'mạch nha uy tín' như Mortlach và dòng sản phẩm Phát hành đặc biệt hàng năm.

LỊCH SỬ SINGLETON

Đối với một gã khổng lồ với những thương hiệu nổi bật như vậy, Diageo không quen chơi trò đuổi kịp các đối thủ nhỏ hơn của mình, nhưng đó là những gì đã xảy ra với các loại mạch nha đơn lẻ.

Với mục đích khắc phục sự cân bằng, dòng sản phẩm The Singleton đã được ra mắt vào năm 2006, bắt đầu với Glen Ord, tiếp theo là Glendullan và Dufftown 12 tháng sau đó. Thành công của thương hiệu đã dẫn đến việc mở rộng lớn tại Glen Ord vào năm 2014, tăng gấp đôi công suất lên 10 triệu LPA (lít rượu mỗi năm).

Cùng năm, Diageo ra mắt The Singleton of Dufftown Tailfire và Sunray - hai biểu hiện NAS đầu tiên trong danh mục đầu tư của thương hiệu.

Đến năm 2015, Diageo tiết lộ kế hoạch phát triển The Singleton như một thương hiệu mạch nha đơn theo đúng nghĩa của nó, để vượt qua sức mạnh của The Glenlivet và Glenfiddich, hai công ty cùng nhau giữ danh hiệu thương hiệu mạch nha lớn nhất thế giới.

NHỮNG CHỦ SỞ HỮU

NGƯỜI CHỦ HIỆN TẠI

• Diageo1997 - nay

CHỦ SỞ HỮU TRƯỚC

• United Distillers1986 - 1997